La campagna ha come obiettivo quello di aumentare la riconoscibilità del marchio Martelli e la fidelizzazione del cliente, consolidando la presenza del brand sul mercato italiano. Avviata nel dicembre scorso, proseguirà fino ad agosto 2023. I primi reel di video ricette hanno già raccolto decine di migliaia di visualizzazioni. 

A fare un bilancio provvisorio di questa esperienza è Nicola Martelli, quarta generazione alla guida del Gruppo, che spiega:

“Con questa iniziativa intendiamo allargare la comunicazione di alcuni nostri prodotti di punta, per raggiungere un pubblico di consumatori sempre più ampio e giovane. La campagna ha infatti come obiettivo quello di aumentare la riconoscibilità del nostro marchio e la fidelizzazione del cliente, consolidando la presenza del brand Martelli sul mercato italiano”.

L’attività nel dettaglio è iniziata nel dicembre scorso con la pubblicazione di contenuti da parte dei due influencer food: @lacucinadifabiuccio e @basilicosecco. Questa prima fase è terminata a febbraio e i numeri sono stati molto incoraggianti: ogni reel di video ricetta ha registrato da un minimo di 5.000 fino a oltre 9.000 visualizzazioni. Nel mese di marzo è iniziata l’attività con i creator fit @danyresconi e @lucia_pizzolato, che terminerà a maggio. Nei tre mesi estivi di giugno, luglio e agosto 2023 saranno infine attivi gli influencer lifestyle: @papathumper e @robysushi. In questa che per Martelli è una sfida del tutto inedita sono stati, quindi, coinvolti complessivamente 6 influencer, dai 50.000 ai 120.000 di followers, legati a tre settori differenti: food, sport e famiglia. Questi tre segmenti favoriscono l’intercettazione di altrettanti target differenti: gli appassionati di cucina attenti all’alta qualità dei prodotti, gli sportivi che sono consumatori attenti alla lista degli ingredienti e infine gli influencer lifestyle, entrambi genitori, per le quali la qualità e la provenienza degli alimenti è fondamentale. Tutti potenziali consumatori, in altri termini, di prodotti di alta qualità, come da sempre lo sono i salumi del marchio.